明星代言成定制家居標配 聊聊定制家居明星代言人更迭
據星光閃耀明星經紀相關數據統計,家居行業是請明星代言普遍的行業,而且家居行業的諸多細分門類都有請明星代言人,那么愛請明星代言的家居細分門類是哪個?答案肯定是定制家居。
據2020年新明星代言數據統計,包括蔣雯麗、趙麗穎、孫儷、舒淇、周迅、李冰冰、楊穎、海清、劉濤、唐嫣、高圓圓、陳寶國、葛優、孫淳、孫紅雷、古天樂、張嘉譯等在內的國內當紅一線男女明星均有代言定制家具品牌,還有更多二三線男女明星的代言的定制家具品牌更是數不甚數。
明星代言成定制家居標配
作為家居界快速發展的一匹黑馬,板式定制家具扎堆請明星代言,并且都愛在高鐵站、機場、高速路牌、微信朋友圈等場景投放廣告。星光閃耀明星經紀調查發現,廣州白云機場80%以上的廣告位被定制家居品牌所霸占。孫儷代言歐派、舒淇代言索菲亞、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定制、海清代言詩尼曼、楊穎代言好萊客,請國內當紅男女明星代言,這已經成為定制家具品牌的標配。
定制家居品牌扎堆使用明星代言,原因分析主要有以下幾個方面:
一是定制家居時尚、個性的品牌訴求與年輕的目標消費群體,更容易用明星代言來體現;
二是定制家居品牌店面多與消費者的購物場景很近,比如開在購物中心、社區這些地方,以大眾熟知的明星代言更能拉近與消費者的距離;
三是定制家具的營銷方式年輕化,多選擇微信、抖音、直播、短視頻等方式,很多明星本身在社交傳播上自帶流量;
四是定制家居主張“家”的情感屬性,使用明星代言可以讓產品帶有性格和靈性。
定制家具品牌都愛請當紅一線女明星代言
從請明星代言的定制家具品牌來看,品牌方大多愛請主演過知名影視劇的女明星。比如頭部企業歐派、索菲亞、尚品宅配,他們在一段時間內使用多的是孫儷、舒淇、周迅,這些都是影視圈的“大女主”,而且孫儷敬業以及好家庭的形象與歐派“有家有愛有歐派”、舒淇時尚精致與索菲亞的工藝質感、周迅的個性靈動與尚品宅配的個性多變品牌形象相符合。
定制家居愛請女明星代言,主要原因有:①這些影視圈的“大女主”,在老百姓心里都有相當高的知名度,能夠給品牌方帶來一定知名度;②使用女明星代言,可以更好地體現全屋定制家里女主人的需求;③家居產品帶有更多“家”的情感訴求、溫馨浪漫的生活情調,女明星天然擁有更多女性化的柔軟力量。
男明星通常保鮮時間長、形象辨識度高、性格特點鮮明,對于企業來說容易塑造品牌辨識度,但是在家居產品上親和力就遠不如女明星,特別是在如今熱播的影視劇偏愛“大女主”的時代更為明顯。這也是很多家居品牌一開始請男明星代言,后來換成了女明星代言,比如我樂家居的品牌代言人就由葛優換成了高圓圓。
定制家居明星代言人的更新換代
定制家居在請明星代言后,要根據目標消費群的變化、品牌形象的保鮮對代言人進行更新換代。
尤其是對于請女明星代言的品牌來說,女明星隨著年齡的增長,容易在知名度上過氣。
比如在2015年,歐派以更年輕的孫儷換掉了形象老化的蔣雯麗;2020年,尚品宅配宣布趙麗穎接替周迅成為品牌代言人,這與尚品宅配“第二代”全屋定制的產品相符合,另外夠拼夠努力夠時尚的趙麗穎在年齡上也比周迅更加年輕,更能吸引新一代的年輕消費群。在更早時,尚品宅配還請關曉彤拍攝了“第二代,更懂你”的微電影。
星光閃耀明星經紀認為,定制家居明星代言人的迭代,固然有雙方合同到期、價格等的現實考慮,更多還是從目標消費群喜好及品牌形象出發。
在行業增速放緩時,企業將面臨更大的困難與挑戰,明星代言固然能快速拉近品牌與消費者的距離,但根本的還是企業得做好自己的產品,提高產品的市場競爭力,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
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定制家居企業請明星代言 品牌化運營乃大勢所趨
2021年,定制家居行業品牌化運營肯定是大勢所趨,所請代言人應該與品牌定位、企業形象、目前消費群體定位,用戶心理、消費行為等都要保持一致,明星也是充當消費者的角色,把產品的特征具體化,體現產品定位,將形象定位喜歡自己的消費群體,從而達到影響消費群體,增強購買的作用。2021年多個定制家居企業更換代言人的效果如何?這還是得交給市場來檢驗。
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分析腕表品牌為什么紛紛請明星代言 巨大流量如何帶來銷量
最近兩年,各大腕表品牌紛紛開始請代言人,不知道各位有沒有察覺到。一些定位較為年輕的品牌,比如豪雅、浪琴,都新增了代言人,而且不同于過往選擇代言人的標準,選用的代言人更為年輕化。從未用過代言人的沛納海,也在2017年3月簽下了霍建華。今年巴塞爾表展期間,走樸實路線的帝舵,也高調宣布了周杰倫出任全球代言人。在剛剛過去的戛納電影節上,蕭邦宣布了中國青年偶像TFBOYS王源成為品牌大使。
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孫儷代言大力智能作業燈 在線教育品牌明星代言潮來了
日前,大力智能作業燈正式宣布簽約孫儷擔任品牌代言人。而十天前,鄧超也才剛剛成為學而思網校超級推薦官。實際上,僅今年二月,除了鄧超孫儷,還有沈騰代言題拍拍,章子怡代言瓜瓜龍啟蒙。四位影視明星同期代言教育產品,看似扎堆的品牌運營手段,卻像極了2017-2019年期間在線教育行業的第一輪明星代言浪潮。當在線教育進入品牌戰階段,新一輪明星代言潮來了。
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明星代言觀點 人氣是基礎 匹配是前提
企業簽約代言人的目的,就是希望在短期內能擴大明星所代言產品的知名度,提高銷量,而人氣是短期能提高品牌影響力的基礎。另外,一個真正成功的代言,光看明星的人氣是不夠的,還要看明星與品牌的匹配程度,即明星自身特質是否與品牌相符,明星的影響人群是否與品牌的目標消費群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言,才會對推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。
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麥當勞啟用00后代言人易烊千璽 品牌更加年輕化
日前,麥當勞宣布易烊千璽擔任品牌代言人,并發布全新品牌理念——“因為熱愛,盡善而行”。易烊千璽對藝術懷抱熱愛與執著,以演員、歌手、舞者的身份,不斷拓展善意與溫暖,投身公益,身體力行詮釋榜樣力量。從整個企業中長期發展戰略,前瞻式布局來看,麥當勞啟用00后代言人可以為麥當勞帶來更多年輕群體的關注度和年輕粉絲,整個麥當勞品牌也會更加年輕化。
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明星代言觀點 品牌為什么邀請代言人
說起明星代言,相信大家都不會陌生,畢竟,現如今,尋找明星代言人早已成為企業廣告和公關宣傳常用的一種方式。對于品牌來說,明星代言人是品牌在傳播過程中的符號化、 人格化, 品牌可以借助代言人的力量,使品牌更具人性化。品牌代言人的選擇范圍非常廣,而更普遍、也是更歡迎的莫過于名人明星代言,不少企業可以利用明星的知名度提升自身產品、品牌的知名度。
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企業請明星代言費用 全盤考慮合理投入
對于企業而言,選擇明星代言僅僅是走出了第一步。請了一線明星,就必然要在全國市場做推廣,絕對不能把費用的大頭都給了代言費,而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。如果是費用預算有限,可以適當考慮請二三線明星,不必盲目追求大牌明星,導致后期沒有推廣的費用。
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盤點娛樂圈90后明星代言情況 90后成為娛樂圈的重要力量
90后明星逐漸成為娛樂圈的重要力量,新人不斷涌現,就像偶像練習生男團Nine Percent以及坤音四子組合Oner等等,最近人氣火爆,越來越收到大家的關注與喜愛,不僅影視片約不斷,各種廣告代言紛至沓來!星光閃耀明星經紀公司就和大家來盤點下娛樂圈90后明星代言情況。
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