孫儷代言大力智能作業燈 在線教育品牌明星代言潮來了
日前,大力智能作業燈正式宣布簽約孫儷擔任品牌代言人。而十天前,鄧超也才剛剛成為學而思網校超級推薦官。
實際上,僅今年二月,除了鄧超孫儷,還有沈騰代言題拍拍,章子怡代言瓜瓜龍啟蒙的相關信息先后流出。
四位影視明星同期代言教育產品,看似扎堆的品牌運營手段,卻像極了2017-2019年期間在線教育行業的第一輪明星代言浪潮。
只不過,與現在的參與者類型豐富不同,彼時在線1對1品牌選擇明星代言較為集中,星光閃耀明星經紀粗略分類,比較常見的明星群體主要圍繞父母、體育明星以及明星學霸。
例如,在線英語起步于成人教育,隨著業務發展,較早的幾家成人英語機構也都先后邀請明星代言,姚明、李娜、胡歌、張靚穎、湯唯……都曾出現在各大地推的廣告中。
當時的選擇標準,可以大致推演出早期在線機構選擇代言人的普遍思路:英語好、國際范、自身努力、品牌匹配。
其后教育產業的代言人明顯偏向娛樂明星,星光閃耀明星經紀分析是由于K12在線教育和少兒英語的崛起。
但區別于成人,少兒學習更傾向于親子互動,此時所需要的明星特點就在于家庭標簽是否足夠明晰,能否突出“陪伴”的感念,是否為好爸爸、好媽媽的形象。
在K12領域,家長是付費群體,而選擇明星父母來做代言人,也就能在心理層面達到共情的效果。
由此再來看其后的劉濤、佟大為、黃磊、海清等形象,核心詞匯可以總結為:陪伴、父母、新媒體指數——這種模式也與今年的代言扎堆有較大重疊,僅從2月份的四位明星來看,鄧超、孫儷、章子怡都已有子女。
星光閃耀明星經紀認為,新一輪明星代言潮,或許早已開始。
只是,相較于曾經扎堆的在線1對1賽道,當在線大班,在線啟蒙,跨界而來的互聯網大廠做出了十分相似的運營手段,也意味著,大家相信它所能帶來的勢能將十分可觀。
明星代言勢必會為運營帶來一些幫助,但面對不同公司及其不同階段的作用不同、效果也不同。如果希望短期內增加知名度、希望幫助增加企業美譽度、增加鏈條轉化、在已付費的用戶群增加忠誠度等,都可以去選擇與自身產品氣質相匹配的明星。
顯然,當在線教育進入品牌戰階段,明星代言顯然可以在市場上更加直觀地增加品牌印象。
除此之外,當下沉市場大有“養豬種樹鋪馬路,發財致富靠百度”,“生活要想好,趕緊上淘寶”的刷墻存在,也意味著,由名人帶來的背書效應在下沉市場仍舊有效。
目前大家仍處在下沉市場的探索中,如果明星代言的方式能夠帶來效果,一定先選擇的品牌更有先發優勢,畢竟,快魚吃慢魚的道理大家都懂。
但選擇明星做代言人方式容易,其背后營銷模型才是關鍵。星光閃耀明星經紀認為,一個產品推出后是否受歡迎取決于三點:課程力,即教育機構是否懂教研、善教學、重師資;產品力,即課程進行中的學生體驗包含硬件與軟件;營銷力,即明星代言之類的營銷能為后續產品帶來的幫助。
品牌終歸是一個企業錦上添花的事情,品牌需要依托的還是企業的產品與服務,所以對于所有機構來說,明星或許可以把客戶拉近,但產品、服務、口碑才是把客戶留住的關鍵。
鄧超此前在《銀河補習班》里飾演了一位鼓勵孩子面對困難,勇敢成長的父親。電影里,他用鼓勵的方式教育孩子說:“人生就像射箭,夢想就像箭靶子,如果連箭靶子也找不到的話,你每天拉弓有什么意義?”
或許,明星代言可以帶來的能量,也不止于此。
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三位實力代言人助力姬存希 解鎖新奢發展可能
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明星代言品牌觀點 聚焦“人設”激活代言人
品牌代言其實在很大程度是借用名人的形象讓品牌個性得到具體的詮釋,所以品牌與明星在氣質上越投合越好。但是大眾對于一些耳熟能詳的明星總是會有一些較為固化的認知,這種認知就是明星體現出的較為明顯的個性與氣質。對于品牌來說,代言人的流量并不屬于品牌,而透過明星人設傳遞出的品牌價值卻是屬于品牌的,所以,聚焦“人設”激活代言人顯得尤為重要。
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美妝代言井噴 2021年明星代言依然火爆
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2021年明星代言策略 企業品牌如何正確選擇明星代言人
在當今的企業品牌營銷策略中,找明星來為品牌代言已經非常普遍。明星為品牌代言,明星以大眾熟知的形象與品牌相結合,能夠賦予品牌親和時尚、值得信賴的個性和形象,并且能夠借助明星的形象氣質,體現、美化品牌的內涵,更容易讓大眾將對明星產生的好感和信任轉移到品牌或產品上。代言人形象與品牌形象的完美契合,可以讓品牌的特點與魅力彰顯得淋漓盡致。
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95后演員小花代言品牌盤點
近期多位95后演員小花們作品接連上線,趙露思《傳聞中的陳芊芊》、關曉彤《二十不惑》、宋妍霏《穿越火線》等多部劇都取得了較大關注和熱度,影視資源上的發力帶來的是商業影響力的水漲船高。隨著越來越多的95后小花演員們崛起,近期熱度比較高的虞書欣、宋妍霏、關曉彤、宋祖兒、趙露思都受到了眾多一線品牌方的青睞,相信在未來,她們會帶來更多優秀的影視作品。
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一線明星代言不到10萬元 存侵權風險 不是餡餅而是陷阱
一線明星價格8萬~10萬元一年,二線明星5萬~6萬元就能做下來。一則找明星影視IP代言的廣告近日頻繁出現在今日頭條與抖音的廣告推送中。而代言的價格也低到令人咋舌,不到10萬元就可以讓明星在商品的產品包裝上“站”一年。是智商稅有了新的收法,還是法律邊緣的灰色地帶?明星影視代言行業存侵權風險,影視劇劇照代言、明星影視IP代言不是餡餅,而是一個大陷阱。
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什么是明星代言 如何請明星代言?
明星代言,是指利用明星的平面肖像或視頻,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。像影視明星、歌手、相聲小品演員、主持人、體育明星、奧運冠軍等具有名人效應的都可以請來當代言人。一般國際巨星、一線明星價格很貴,那些三四線明星、過氣明星價格就比較低,請明星代言還是得找專業公司,星光閃耀明星經紀國內知名,經驗豐富價格也便宜。
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企業請明星代言品牌的四種策略
企業品牌請明星代言可基本分為四種策略。策略一:請二線或三線明星代言;策略二:請一線當紅明星代言;策略三:請一線當紅明星代言并能與品牌主張和理念緊密結合;策略四:代言明星是配角,企業品牌成為主角。如何發揮明星品牌代言的最大效益,是每個行業的企業品牌需要認真思考的課題。
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