掃一掃
添加經紀人微信

孫儷代言大力智能作業燈 在線教育品牌明星代言潮來了

發布者:星光閃耀 標簽:孫儷 大力智能作業燈 在線教育 明星代言 3365人瀏覽過

    日前,大力智能作業燈正式宣布簽約孫儷擔任品牌代言人。而十天前,鄧超也才剛剛成為學而思網校超級推薦官。

    實際上,僅今年二月,除了鄧超孫儷,還有沈騰代言題拍拍,章子怡代言瓜瓜龍啟蒙的相關信息先后流出。

    四位影視明星同期代言教育產品,看似扎堆的品牌運營手段,卻像極了2017-2019年期間在線教育行業的第一輪明星代言浪潮。

    只不過,與現在的參與者類型豐富不同,彼時在線1對1品牌選擇明星代言較為集中,星光閃耀明星經紀粗略分類,比較常見的明星群體主要圍繞父母、體育明星以及明星學霸。

    例如,在線英語起步于成人教育,隨著業務發展,較早的幾家成人英語機構也都先后邀請明星代言,姚明、李娜、胡歌、張靚穎、湯唯……都曾出現在各大地推的廣告中。

    當時的選擇標準,可以大致推演出早期在線機構選擇代言人的普遍思路:英語好、國際范、自身努力、品牌匹配。

    其后教育產業的代言人明顯偏向娛樂明星,星光閃耀明星經紀分析是由于K12在線教育和少兒英語的崛起。

    但區別于成人,少兒學習更傾向于親子互動,此時所需要的明星特點就在于家庭標簽是否足夠明晰,能否突出“陪伴”的感念,是否為好爸爸、好媽媽的形象。

    在K12領域,家長是付費群體,而選擇明星父母來做代言人,也就能在心理層面達到共情的效果。

    由此再來看其后的劉濤、佟大為、黃磊、海清等形象,核心詞匯可以總結為:陪伴、父母、新媒體指數——這種模式也與今年的代言扎堆有較大重疊,僅從2月份的四位明星來看,鄧超、孫儷、章子怡都已有子女。

    星光閃耀明星經紀認為,新一輪明星代言潮,或許早已開始。

    只是,相較于曾經扎堆的在線1對1賽道,當在線大班,在線啟蒙,跨界而來的互聯網大廠做出了十分相似的運營手段,也意味著,大家相信它所能帶來的勢能將十分可觀。

    明星代言勢必會為運營帶來一些幫助,但面對不同公司及其不同階段的作用不同、效果也不同。如果希望短期內增加知名度、希望幫助增加企業美譽度、增加鏈條轉化、在已付費的用戶群增加忠誠度等,都可以去選擇與自身產品氣質相匹配的明星。

    顯然,當在線教育進入品牌戰階段,明星代言顯然可以在市場上更加直觀地增加品牌印象。

    除此之外,當下沉市場大有“養豬種樹鋪馬路,發財致富靠百度”,“生活要想好,趕緊上淘寶”的刷墻存在,也意味著,由名人帶來的背書效應在下沉市場仍舊有效。

    目前大家仍處在下沉市場的探索中,如果明星代言的方式能夠帶來效果,一定先選擇的品牌更有先發優勢,畢竟,快魚吃慢魚的道理大家都懂。

    但選擇明星做代言人方式容易,其背后營銷模型才是關鍵。星光閃耀明星經紀認為,一個產品推出后是否受歡迎取決于三點:課程力,即教育機構是否懂教研、善教學、重師資;產品力,即課程進行中的學生體驗包含硬件與軟件;營銷力,即明星代言之類的營銷能為后續產品帶來的幫助。

    品牌終歸是一個企業錦上添花的事情,品牌需要依托的還是企業的產品與服務,所以對于所有機構來說,明星或許可以把客戶拉近,但產品、服務、口碑才是把客戶留住的關鍵。

    鄧超此前在《銀河補習班》里飾演了一位鼓勵孩子面對困難,勇敢成長的父親。電影里,他用鼓勵的方式教育孩子說:“人生就像射箭,夢想就像箭靶子,如果連箭靶子也找不到的話,你每天拉弓有什么意義?”

    或許,明星代言可以帶來的能量,也不止于此。


相關推薦
一级毛片一级毛片中国